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影谱科技:用人工智能技术辅助媒体视频化表达

发布时间:2019-07-03 13:05:21 编辑:本站编辑

众所周知,文娱产业的发展与新技术的应用密不可分。技术与文娱产业的联合已从如何使艺术表达和技术研发相结合,到如何将人类智能和人工智能联系在一起。

  过去几年,人工智能在内容分发、算法推荐等领域有了大量应用,但内容生产环节仍相对传统,缺少核心技术支撑和变革。

  随着社交平台崛起和网速升级,内容消费尤其是视频消费已成为现代人大众化、高频次的刚需。

  国内外媒体同步进入视频化表达时代

  近年来,随着数字技术及移动互联网的发展,视频业务已逐步成为传媒与娱乐企业角逐的一个焦点领域。包括迪士尼、环球、HBO、CNN、路透社、BuzzFeed、人民日报社、湖南电视台等多家国际知名传媒集团都在加大投入,不断拓展视频业务边界。

  当前,视频影像作为信息传播的媒介地位越来越突出,甚至出现任何领域的信息都有视频的表现形式。英特尔在2018年10月发布的报告中显示,未来5G网络数据流量中,视频影像将占到90%;而据思科公司评估,2021年单月上传至全球网络的视频总时长将超过500万年,网络视频流量将占据全球所有网络用户流量的81.44%。

  在中国,新闻媒体的视频化表达也已成为媒体融合过程中的大势所趋。发生这一变化是来自三方面的驱动。

  用户习惯发生变化,近八成中国用户接受信息的介质变成视频。据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,中国网络视频、短视频用户规模分别达6.12亿、6.48亿,使用率分别为73.9%、78.2%,视频已成为用户获取信息及娱乐的首选方式。

  政策利好推动视频化的发展,习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时提出媒体需要探索将人工智能运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中,全面提高舆论引导能力。

  传统媒体及娱乐企业则是更为积极的拥抱全面视频化,包括《南方日报》、腾讯、澎湃、芒果TV、爱奇艺、华视传媒等在内的传媒和娱乐企业相继推出了智能视频业务,用人工智能赋能视频影像,提高生产效率。

  有专家预测:2019年将是传统媒体迈向视频化演进的元年,并将实现中外媒体技术的零差距。

  全球媒体谋求新的内容生产及表达方式

  2018年2月,CNN推出全面视频化的新APP,这一举措被视为其投资2000万美金进行数字化扩张的重要一部分。与原重文字轻图片的风格不同的是,此次更新突出表现了CNN对视频的重视。

  在改变了过去重文字轻图片的布局后,如今CNN的APP新闻最显著的变化是,视频是最重要的表现形式。用户可通过该APP观看总时长达100小时的视频资源,包含CNN各式广播电视节目、数字化直播、短视频和点播连载电视节目。

  CNN移动电视产品副总裁 RajinPersaud称:可以预想,接下来几年内将会有一个转折点,视频在移动端被消费的总量将与在台式电脑、电视上被消费的总量持平。面对如此消费增长趋势,目前CNN手机APP用户基数仅为其移动网站用户的十分之一,但前者的视频被观看次数是后者的17倍。

  CNN高级副总裁和首席产品官Alex Wellen也认为:新闻媒体目前正尝试直接联系受众以试图重夺社交媒体平台的控制权,而视频化无疑是一重要途径。

  不仅有CNN,《每日邮报》也在努力向信息视频化领域挺进。但与CNN发展自身APP不同的,《每日邮报》的视频化转型则选择与社交媒体平台深度合作。以量取胜、深度融合社交平台。

  不同传统媒体会依据自身设计不同的视频化发展战略,《每日邮报》采取的方式是以量取胜,即每日在主页上推送多条视频内容,并以某些品牌,如尼桑、维珍航空等的前置式广告拉动经济效益。该策略负责人 Matthew Breen称,我们意识到如今的用户更习惯透过视频来消费新闻资讯,所以现在我们每篇文章都或多或少地会加入一些视频内容。

  但数据显示,《每日邮报》网站的原创视频内容缺乏,其视频点击率主要来自于与社交平台的高度融合。Tubular实验室数据显示,《每日邮报》今年1月获得的15亿视频浏览量中,大部分来自Facebook及YouTube。

  去年12月,其与MCN机构合作制作了5个关于烹饪圣诞食物的短视频,,在播出后的短短3天内,其每个视频浏览量均超过100万,赚取广告费高达9万英镑(约人民币80万),尽管如此,至今已有5个品牌即将在未来2个月签署合约推行此类视频的广告推广。

  The Native Network品牌视频顾问Philip Byrne就评价道:视频将成为媒体的微处理器和基本元素,变得不可或缺。过去人们总在说传统媒体萎缩,现在制约传统媒体重新获得快速增长的不再是渠道和分发,而是视频生产效率。